(网经社讯)12月15日消息，市场调研机构eMarketer近日发布的首份TikTok Shop预测报告显示，自2023年9月登陆美国市场以来，TikTok Shop已成为美国社交电商领域最重要的增量来源之一，并以远超行业平均水平的速度扩张。报告预测，在2024年销售额同比暴增407%的高基数上，2025年其美区销售额预计仍将同比增长108.0%，达到158.2亿美元。其在美国社交电商市场中的份额已提升至18.2%，并有望在2027年扩大至24.1%。
网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，报告认为，TikTok Shop在社交电商领域几乎没有直接对手，其独特的商品发现和激发购物欲望的能力难以匹敌。分析师指出，维持优势的关键在于吸引更多知名品牌入驻。在用户层面，eMarketer预计TikTok美国购物用户数量将在2025年达到5320万人，2026年增至5770万人，这意味着届时超过半数的美国社交购物人群都将在TikTok上有购物行为。
从更宏观的市场角度看，2025年美国社交电商销售额预计将达870.2亿美元，同比增长21.5%，其中TikTok将贡献相当大部分新增规模。eMarketer分析师指出，TikTok Shop的增长主要由年轻一代（Z世代和千禧一代）驱动，消费行为具有强烈的“发现驱动”特征。健康美妆、配饰、家居等单价较低、冲动消费属性强的品类是其销售核心。
